2019 年“巴渝工匠”杯重庆市第十二届高职学院职业技能竞赛市场营销技能赛项营销实战模块题目

发布时间 : 2019-03-18 10:00:28 来源 : 网络 浏览量 :


2019 “巴渝工匠”杯重庆市第十二届高职学院职业技能竞赛, 市场营销技能赛项营销实战模块题目将在比赛时从“华为手机”、“M?A?C 彩妆”、“中国国旅”三个企业及产品中,随机抽取作为比赛时营销实战模块赛题。

1. 选题

选题一:华为手机企业背景介绍

华为技术有限公司(以下简称华为)是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,于 1987 年正式注册成立,总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为手机隶属于华为消费者业务板块, 作为华为三大核心业务之一,华为消费者业务始于 2003 年底,经过十余年的发展,在中国、俄罗斯、德国、瑞典、印度及美国等地设立 16 个研发中心。2018  31 日,国际市场分析机构国际数据公司发布的初步数据显示,2018 年第二季度,华为手机的出货量超过苹果手机,跃居全球第二位。华为为拓展新的细分市场,继续保有市场销售量的稳健增长,即将全面进入大学校园市场。由于大学生手机市场是一个特殊消费市场,他们对手机的使用偏好和消费行为,其购买手机时考虑的因素等信息都需要认真调研。所以,要求参赛团队利用所学知识对所在院校围绕上述内容做一次全面调研。通过调研能够掌握一手资料,并结合自己对大学生手机市场的认知得出一份综合调研报告。


选题二:M?A?C 彩妆企业背景介绍

M?A?C 彩妆创立于 1984 年,原创加拿大,现为美国雅诗兰黛旗下所有。第一支 M?A?C 彩妆的摄影需要,在镁光灯下诞生的。从第一批产品开始,M?A?C 化妆品就以其丰富的色彩和独特的配方取得了成功, 奠定了专业彩妆品牌的地位。M?A?C 始终追求将时尚、快乐与幻想融合在一起,尊重不同种族、不同性别、不同年龄的人追求梦想和美丽的权利和自由。

M?A?C 化妆品是专业艺术彩妆品牌,拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妆。种类丰富色彩齐全,旨在实现所有人的美丽梦想。长期作为大型秀时装周的后台彩妆支持,始终走在时尚流行彩妆最前端。价格虽稍贵可却很实用。

目前,企业希望扩大大学校园学生市场,想通过调研了解学生对M?A?C 化妆品各系列产品的消费能力、消费偏好等,为企业决策提供依据。

选题三:中国国旅企业背景介绍

中国国际旅行社总社有限公司(以下简称中国国旅),前身是成立于 1954 年的中国国际旅行社总社。经过几代国旅人的艰苦创业, 现已发展为国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团,累计招揽、接待海外来华旅游者 1000 多万人次。“CITS”已成为国内顶级、亚

洲一流、世界知名的中国驰名商标,在世界 60 多个国家和地区通过注册。

中国国旅荣列国家统计局公布的 “中国企业 500 ”,是 500 


中唯一的旅游企业,现为中国国旅股份有限公司旗下两大企业之一。目前,中国国旅各地分公司计划全面进入大学校园市场,想通过

调研了解大学生对于旅游的消费能力、消费偏好等,为企业决策提供依据。

2. 参赛选手在赛前 25 天内,根据上述真实企业产品,针对本校学生市场进行调研方案设计并实施。

3. 请在竞赛当日小时内,针对已经在本校市场实施的真实调研活动做出以下文案。借助 Word 完成市场调研方案撰写, 借助PowerPoint 完成调研活动过程管理汇报总结。

要求:

(1) Word 市场调研方案撰写

包含但不限于以下几个方面:调研范围及目的、调研方法、与调研方法对应的物料准备、样本数量、调研安排、突发事件处理等。

(2) 市场调研过程管理汇报PPT 制作

主要针对市场调研实施情况进行总结,包含但不限于以下几个方面:调研方案简介、实施过程简介、遇到的问题及解决办法、活动总结等。

4. 按抽签顺序依次进入汇报场地进行展示汇报(不超过分钟) 。要求:

(1) 普通话标准,口齿清晰,表达流利,声音洪亮,节奏适中; 无明显的停顿、磕巴;在规定时间内团队共同完成展示陈述任务;

(2) 团队衣着整洁,在汇报过程中表情自然大方,注意基本的礼仪,能够尊重评委,文明用语。

(3) 在文案作品及学生汇报过程中不得出现任何学校名称、选


手姓名等可暴露参赛选手身份的相关信息。Word 文案作品存档提交时,以PDF 格式存档,否则该部分记零分。